Living Proof ha creado por primera vez el concepto de Salon Lover.
Pero ¿qué significa ser Lover? Un Salon Lover es un enamorado y comprometido con Living Proof. El Salon Lover cuenta con un especialista que conoce la marca en profundidad y te ayuda en todo lo que necesites.
Al realizar entrevistas a algunos de los Salon Lover más emblemáticos del país, la respuesta es clara: Living Proof marca un antes y un después en el trabajo del peluquero. La tecnología molecular cumple lo que promete porque está basada 100% en la ciencia.
Hasta ahora el cabello no se había sentido tan limpio y tan sano. Las clientas que acuden una vez por semana comprueban que su peinado aguanta el doble, que su melena no se ensucia y que el cuerpo permanece inalterable durante días.
Otras marcas se presentan como alternativa en cosmética capilar libre de siliconas, parabenos y sustancias dañinas, pero no cuentan con la ciencia. OFPMA y PBAE son la solución.
Los Salon Lover se implican con la marca y Living Proof se implica con ellos. El amor es recíproco.
Hemos hablado con Barbara Spakowski, Vice Presidenta de Desarrollo de Package, para conocer más acerca de cómo se desarrolla el packaging para cada producto, ¡se diseña con cada detalle en mente!
Living Proof es una marca de belleza para el cabello pero está fuertemente basada en la ciencia. ¿Cómo intentáis comunicar esto a través del producto?
Al comienzo de la marca decidimos que no queríamos una imagen totalmente científica— queríamos inspirarnos en la ciencia pero buscábamos líneas limpias con una paleta de colores suaves y tapones blancos. Sin complicaciones, sólo funcionalidad resaltada por el tacto suave «feel».
Además usamos elementos de metal de manera única. Utilizamos elementos metálicos en algunos productos— en el collarín por ejemplo. Muchas marcas de este negocio no lo hacen porque supone un coste añadido, pero ciertamente da un look más premium.
Imaginemos que Living Proof te propone diseñar el packaging para una nueva línea de productos. ¿Qué supondría?
Un expediente de packaging siempre incluirá lo básico, como cuantas referencias hay, cuantos tamaños, y un marcador del coste de materias, por lo que antes de empezar ya sabes lo que la marca se puede gastar en el envase. Una característica clave es la funcionalidad: ¿van los productos en bote, en tarro en aerosol? Siempre empiezo con la suposición que cada nueva línea tiene que encajar con las otras líneas para que sea reconocible como «Living Proof» y además debe tener personalidad por sí misma. Sabemos que el consumidor toma la decisión en unos segundos, por lo que diseñar el envase que quieren coger y llevarse a casa es la clave. Vendemos productos envasados pero el consumidor no volverá si el producto en sí mismo no es increíble.
Hacemos muchos test— tanto del modelo como de los prototipos. Después los enviamos a personas que los evalúan y nos envían un feedback para conseguir diseños incluso mejores.
Aproximadamente, ¿cuánto se tarda en diseñar el packaging para una línea de productos nueva?
Si empezamos desde cero, requiere al menos 6 meses de trabajo de creatividad y desarrollo para lanzar el diseño final que queremos fabricar y producir. Si trabajamos con una línea que ya tiene productos, entonces nos enfocamos al color y los gráficos y podemos lanzar antes un prototipo.
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La forma de los botes es definitivamente memorable, parece que cada línea (No Frizz, Restore, etc.) tenga su propia personalidad. ¿Cómo decidís el envase para cada producto?
No Frizz fue nuestro primer lanzamiento, y la idea era que tuviera la vaga reminiscencia de un tubo de ensayo—es una pincelada científica sutil y sofisticada.
Full vino después y como es una línea pensada para personas que quieren un cabello más voluminoso, creamos botes que fueran redondos y tuvieran una presencia prominente.
Restore lleva inherente un enfoque de salud, y está inspirado en la forma de una botella de leche.
Curl está diseñado para parecerse a la curvatura de un cabello rizado.
PhD recuerda a un matraz de química.
Cuando tienes que comenzar con el envase de un nuevo producto para una línea, ¿cuáles son las mayores preocupaciones a las que te enfrentas?
Dos de nuestras mayores preocupaciones son la compatibilidad y la funcionalidad. ¿Pueden soportar la formulación del producto los materiales que elegimos para el packaging manteniendo la integridad y frescura? ¿Funciona el dispensador (surtidor de loción, tapa del tapón, válvula del aerosol) desde el primer hasta el último uso? Es por lo que hacemos tantos tests.
En un estudio con 700 personas —en más de 2 años— comprobamos que el 97% de ellas notaron una mejoría en la salud de su cabello después de utilizar Living Proof.
Hemos querido plasmar los resultados de este estudio al utilizar Living Proof, después de 2 semanas de uso y después de 6 meses de uso. El resultado es impactante, te animamos a echarle un vistazo a los porcentajes:
¿Cuál es la base de esta mejoría?
Sin duda OFPMA, la molécula del cabello sano, que es totalmente diferente a los estándares de la vieja industria, basados en siliconas y aceites. OFPMA crea una protección exquisítamente fina e invisible alrededor de cada hebra de cabello.
Repele la suciedad y el aceite, manteniendo el cabello más limpio más tiempo.
Combate la humedad
Da brillo, fortalece y protege cada fibra.
OFPMA rompe el ciclo del daño porque se necesita lavar el cabello menos frecuentemente.
El estilo dura más, el cabello está más bonito y más sano con cada uso.
Nuestros productos funcionan porque resolvemos los problemas con soluciones científicas, sin esconderlos detrás de siliconas pesadas o resinas. Por eso somos la alternativa saludable para sustituir a las siliconas. ¡No existen en todo el planeta otros productos iguales!
Si buscas un estilo de secado femenino con volumen te proponemos lo siguiente:
Paso 1
En el cabello húmedo aplica Prime Style Extender de raíces a puntas. Después distribuye una cantidad equivalente aproximada a un guisante de medios a puntas de Full Thickening Cream y asegúrate de que está uniformemente distribuido.
Seca con el secador hasta que esté el 80% seco. Entonces utiliza un cepillo y un secador para construir volumen sección por sección.
Paso 4
Divide el cabello en dos secciones: una en la parte superior y otra en la parte inferior. Sujeta con una pinza la sección de arriba. Divide entonces el cabello restante en particiones de 3 cm y aplica en cada una Control Hairspray. Rízalas con una tenacilla y mantén con pinzas.
Paso 5
Repite también por la parte de arriba hasta que toda la melena esté rizada. Deja los rizos que se enfríen.
Truco: Riza las secciones en dirección opuesta a la cara para crear volumen en la coronilla.
Paso 6
Retira suavemente todas las pinzas del cabello. Utilizando un cepillo plano, ve peinando con cuidado los rizos para crear ondas sueltas.
Divide la melena en secciones en la parte de arriba y en la de abajo. Asegura la partición de arriba con una pinza. Aplica Control Hairspray en la parte de abajo y divide en 3 secciones. Sujeta con pinzas.
Paso 3
Desata la sección de arriba, haz un cardado en las raíces con un cepillo para ganar volumen y vuelve a sujetar la sección.
Paso 4
Quita las pinzas de las secciones de abajo. Cepilla y alisa hasta conseguir una coleta baja hacia un lado.
Paso 5
Retuerce el cabello para hacer un moño y asegúralo con ganchitos.
Paso 6
Quita las pinzas de la sección de arriba. Peina el cabello suavemente con un cepillo mientras mantienes el volumen, doblando el mechón hacia el moño. Asegura con ganchitos. Finaliza el estilo con Control Hairspray.
¿Sólo tienes 5 minutos para peinarte? No te preocupes, tanto si luces un bob, una media melena o el cabello largo, esta «trenza de pez» medio deshecha es el estilo perfecto para salir corriendo.
Este peinado funciona mucho mejor el segundo día después de lavar el pelo, por lo que si necesitas refrescar tu cabello es genial nuestro Dry Shampoo porque además proporciona textura.
Empieza cogiendo mechones de ambos lados de la cara, retuércelos y recógelos detrás con una pequeña goma transparente.
También puedes aflojar un poco la goma y girar el extremo de la coleta a través del hueco que queda.
Es momento de empezar con la fishtail. Se trata de dividir la coleta en dos e ir entrecruzando particiones alternas de ambos extremos. Para evitar que los pelitos cortos se queden fuera, un buen truco es usar el cabello que rodea el giro para la trenza. Haciendo esto se puede hacer la trenza de cola de pez tan larga o tan corta como se quiera sin tener que preocuparse por mechones sueltos.
Una vez que la trenza está segura con otra goma transparente, ahueca un poco la parte superior (porque a veces, la trenza tira hacia abajo y puede dejar el peinado un poco plano).
Aplica ahora un poco de Instant Texture Mist y estruja para dejar un perfecto «undone» con textura de playa.
La prestigiosa revista de tecnología MIT Technology Reviewpublica un artículo sobre cómo en Living Proof utilizamos la biotecnología para desarrollar nuestros productos. Aquí recogemos las claves.
¿Hay ciencia detrás de tus productos de belleza? Algunas compañías simplemente compran formulaciones hechas a terceros fabricantes, les añaden fragancia y los lanzan al mercado.
Living Proof ha adoptado un enfoque más científico. Aunque nuestra compañía sólo tiene alrededor de 60 empleados, creamos todos los productos internamente y muchos se basan en materiales cuya propiedad y patente intelectual pertenece a nuestros laboratorios.
El vicepresidente de desarrollo de producto explica: «En lugar de intentar mejorar una fórmula prefabricada, pensamos en el resultado final que queremos ofrecer al consumidor y realizamos una ingeniería inversa de una fórmula que consiga esos beneficios».
La empresa fue fundada en 2005 por dos profesores de biomedicina del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, EEUU), entre otros, para emplear la ciencia para abordar retos comunes de la belleza. Hoy, en Living Proof tenemos 42 productos entre champús, suavizantes, cremas y aerosoles para el cabello y tratamientos especiales en 32 países. Aunque protegemos la confidencialidad de los procesos, recientemente permitimos que MIT Technology Review visitara los laboratorios para descubrir cómo inventamos nuevas tecnologías y creamos nuestros productos.
Identificar soluciones para el cabello
Los científicos recogen las ideas de varias fuentes, estilistas y consumidores. Una vez que se aprueba un concepto de producto, Living Proof generalmente lo desarrolla en 14 meses.
El laboratorio de los inventos
En Living Proof concebimos la mayoría de nuestros ingredientes en el laboratorio. Desarrollamos moléculas que nunca han sido usadas antes en productos de belleza. Por ejemplo, la ciencia detrás de PBAE fue inventada en el laboratorio del MIT por Robert Langer cuando estudiaba cómo transferir ADN a las células en la terapia de genes. Esta tecnología se aplicó al cabello para crear un polímero con el mismo nombre.
Para estimular la innovación, nuestros científicos proceden intencionadamente de diferentes campos ajenos a la industria de la belleza — como el desarrollo contra el cáncer o las farmacéuticas. Nuestros empleados son ingenieros químicos, biólogos, ingenieros médicos, farmacéuticos y científicos. Langer y el otro co-fundador del MIT, Daniel Anderson, se reúnen periódicamente para compartir datos y planificar estrategias.
Los test
Aunque las formulaciones salen del laboratorio, las testamos en personas reales tan pronto como son seguras para experimentarlas en humanos. Estos test pueden tener lugar en instalaciones de nuestra compañía, en salones de peluquería o en casa de los consumidores.
Cuando se prueban en la sede, los estilistas testan en 40-50 personas a la semana escogidos de entre unos 3.000 voluntarios, y se tienen en cuenta los comentarios de los consumidores y de los estilistas para finalizar las formulaciones.
Estabilidad y análisis de calidad
Después de formular un nuevo producto, tardamos 3 meses en hacer las pruebas de estabilidad. Durante este tiempo la mezcla se congela, se descongela y se calienta hasta 45 °C para asegurarnos de que es estable en temperaturas extremas. También se rastrea la calidad del producto durante la fabricación, realizada por las compañías externas, que mandan muestras haciéndose controles de cada lote de productos.
Estas muestras se mandan al laboratorio de Living Proof, donde los científicos examinan el peso molecular, la pureza y la estabilidad de los componentes para asegurar que el lote está correcto. Así se adivinan posibles errores, y si los hay se hace una reformulación.
Experimentos demostrables
Todas las empresas de cuidado personal realizan estudios de mercado, desarrollan nuevos materiales y realizan pruebas de calidad en cierta medida. Lo que diferencia a Living Proof es la avanzada biotecnología y la ciencia de los materiales. Dado que la I + D no es visible o fácilmente comprensible para los consumidores, hacemos «pruebas» para demostrar las características de nuestros productos. Estos test van desde utilizar un microscopio de fluorescencia para mostrar sebo (aceite) en las fibras del cabello o un microscopio electrónico de barrido para visualizar el daño superficial al cabello. En Living Proof colocamos estas imágenes en los carteles de los salones y en la web para ilustrar cómo funcionan nuestros productos.
Para entender el mecanismo científico de Restore empecemos por el principio:
¿Qué hay detrás de un cabello dañado?
Hay una alteración en la cutícula, que es la parte exterior del cabello.
Todos sabemos los factores que la dañan: tintes o alisados que tienen que penetrar hasta el córtex, cepillados agresivos, uso de herramientas de calor…
Y ¿en qué se traduce esto?
En una pérdida de protección y brillo que da una apariencia opaca. Y la fibra capilar ¡se vuelve frágil y quebradiza!
Los científicos de Living Proof se pusieron a investigar y comprobaron que hasta ahora, los productos para solucionarlo estaban basados en siliconas, pero no cubren uniformemente cada cabello y además dan peso y aspecto aceitoso.
Entonces trabajaron hasta dar con OFPMA, una molécula que por primera vez crea un escudo uniforme y ligerísimo que instantáneamente restaura las cutículas, por lo que actúan como si no estuvieran dañadas.
Si además, lavas menos tu cabello porque OFPMA repele la suciedad, dañas mucho menos las fibras.
Y con una fórmula súper potente con proteínas y ácidos grasos que restauran los niveles de hidratación y nutrición, ¡voilà! tenemos una línea de tratamiento única que hace tu cabello x 20 veces más fuerte.
Si crees que tu cabello necesita un rescate, busca tu salón Living Proof más cercano y pide tu tratamiento Restore.
